在8月13日的《东方体育日报》上，马德兴的一篇发文引发了公众对中超联赛争冠形势和即将到来的亚冠赛程的广泛关注。他深刻地指出了中超联赛过去三十多年里从未出现过的独特景象：争冠四强同时出战亚冠的情景。
马德兴强调，这一现象无疑加剧了中超联赛的竞争激烈程度，同时也对俱乐部管理层和球队的智慧提出了更高的要求。在他看来，代表中超出战亚冠是对过去一个赛季努力的肯定，只有联赛和杯赛名次靠前的队伍才有资格征战洲际赛事。这不仅是球队的荣誉之战，更是俱乐部和球队的责任所在。
然而，在当前国内“内卷”现象严重的背景下，马德兴担忧地指出，许多俱乐部管理层的决策逻辑已经发生了根本性的改变。他们往往选择性地投入资源和精力，倾向于保障那些有较大夺冠希望的赛事，而忽视其他赛事，包括亚冠。以目前中超各队的整体实力来看，要想在亚冠赛场取得好成绩甚至争夺冠军的难度极大。因此，一些俱乐部可能会选择重视中超联赛而轻视亚冠。
然而，这种选择虽然短期内可能对联赛内的某些球队有利，却可能长远地损害中超联赛和中国足球的整体形象。马德兴指出，如果俱乐部都不愿意主动承担起在外战中有所作为的责任，只顾着“内卷”，那么中超联赛的意义将会大打折扣，中国足球也难以在亚洲足坛找回应有的地位。
当前，各方的普遍不满正源于中国足球在外战中成绩的不尽如人意。同时他也提出了一个积极的目标：在亚足联下属会员协会的技术积分排名方面迎头赶上泰国联赛，恢复中超的亚冠参赛名额。这并非一个遥不可及的任务，只要各方真正重视并付诸行动，是完全有可能实现的。
在这种形势下，马德兴认为今年的中超联赛冠军应当将亚冠纳入其考虑范围之内。无论是参赛的俱乐部、中足联还是其他俱乐部，都应有一个共同的目标和“全局”观念，即让中超在亚冠赛场上找回自己的位置，重振雄风。这是每个热爱中国足球的人所期待的，也是中国足球走向复兴的必由之路。
